無論何時，創新是企業生存的（de）支撐點（diǎn）。同（tóng）樣，在（zài）塗料行業，產品作為企業的立足之本，要長遠發展，就必然要注重產品的突破創新（xīn）。如今的木門產品分類眾多，大而全的路線既不經濟也沒特色，因此集中精力開發細分市場，也能讓塗料企業獲利甚豐。

　　在市場份額爭奪（duó）戰中，塗料企業應擺（bǎi）脫價格戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響（xiǎng）戰役的第一槍。品牌（pái）競爭最重要的（de）是建立（lì）在消費者心目中的形象，而這種印（yìn）象必須（xū）是企業最具優勢和特色的賣（mài）點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的（de）品牌認知。

　　品牌以什麽樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。塗料企業一旦選（xuǎn）定了目標市場，就要設計並塑造自（zì）己（jǐ）相應的產品、品牌及（jí）企業形象，以（yǐ）爭取目標消費者的認同。由於市場定（dìng）位的最終目標是為了實（shí）現產品銷售，而（ér）品（pǐn）牌是企業傳播產品相關信（xìn）息的基礎，是消費者（zhě）選購產（chǎn）品的主要依據，因而（ér）品牌成為了產品（pǐn）與消費者連接的橋梁。

　　良好的品牌定位是油漆塗料經營成功的（de）前提，為塗料（liào）企業進占市場，拓展市場起（qǐ）到導航作用（yòng）。品牌定位是品牌傳（chuán）播的客觀（guān）基礎，品牌傳播依賴於品牌定位（wèi），沒有品牌（pái）整體形象的預先設計，品（pǐn）牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是塗（tú）料品牌經營的直接結果，也是塗料品牌經營的直接目的。