無論何（hé）時，創新（xīn）是企業生存的支撐（chēng）點。同樣，在塗（tú）料行業，產品作為企業的（de）立足之本，要長遠發展，就必然要注重（chóng）產品的突破創新。如今的木門產品（pǐn）分類眾多，大而全的（de）路線既不經濟也沒特色，因此集中精力開發細分市場，也能（néng）讓塗料（liào）企（qǐ）業獲利甚豐。

　　在市場份（fèn）額（é）爭（zhēng）奪戰中，塗料企業應擺脫價格戰這種低端（duān）的競爭方（fāng）式，品牌才是打（dǎ）響戰役的第一槍。品牌競爭最重（chóng）要的是建立在（zài）消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業最具優（yōu）勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝（zhuāng）和傳（chuán）播最終形成的（de）品牌認知。

　　品牌以什麽（me）樣的（de）身份進入市場，如（rú）何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。塗料企業（yè）一旦選定（dìng）了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者（zhě）的認同。由於市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳（chuán）播產品相關（guān）信息的基礎，是消費者選（xuǎn）購產品的主要依據，因而品牌成為了產品與消費者連接（jiē）的橋（qiáo）梁。

　　良好的品牌定位（wèi）是油漆塗料經（jīng）營成功的前提，為塗料企業進占市場，拓（tuò）展市場起到導航作用。品牌定位是品（pǐn）牌傳播（bō）的客觀基礎，品牌傳播依賴於品牌定位，沒有（yǒu）品牌整（zhěng）體形象的預先設計，品牌傳播就難免（miǎn）盲從（cóng）而缺乏一致（zhì）性（xìng）。品牌定位所確定的品牌整體（tǐ）形象駐留在（zài）消費者心中，這是塗料品牌經營的直接結果，也是塗料品牌經營的直（zhí）接目的。