在油漆行業裏，很多油漆企業在低迷的時候，往（wǎng）往就直接促銷，如：打折、團購、買就送等等，很容易就（jiù）會陷入“為促銷而促銷”裏（lǐ）麵。其實，促銷確（què）實是在（zài）某種程度上可以幫助油漆企業（yè）緩解（jiě）經營（yíng）壓力的一個辦法，但是（shì）促銷看似簡（jiǎn）單，想要重促銷（xiāo）中（zhōng）獲利並不是那麽簡單的。

　　油漆塗料企業促銷要為（wéi）企業和賣場帶來（lái）銷售的提升，促銷以讓利的形式呈現在（zài）消費者麵前，雖然企業減少了利潤收入（rù），但油漆（qī）企業（yè）需要明確這是（shì）一種長遠價值的“投資”。促銷是一個油漆品牌成長的過程（chéng），通過促銷的手段將油漆品牌（pái）推向市場，讓更多人認識、了解這個塗料品牌，擴大油漆品牌的熟識度和影響力。因此，油漆企業在促銷策劃時，需要綜合考慮促銷的（de）形式以（yǐ）及該形式是否與油（yóu）漆品牌相匹配，是否（fǒu）為油漆企業和賣場帶來銷（xiāo）售的（de）提升。

　　促銷是營銷（xiāo）者向消（xiāo）費（fèi）者傳遞有關本（běn）企業及產品的各（gè）種信息，說服或吸引消費者購買其產品，以達到擴大銷售量目（mù）的的一種營銷行為。促銷實質上是一種溝通活動，是一種著眼於長遠發展的利益交換。

　　油漆企業若僅（jǐn）僅（jǐn）為“促銷”而“促銷”，將促銷看作是流於形（xíng）式的營銷活（huó）動，從而片麵追（zhuī）求促銷（xiāo）形式上的差異，忽（hū）視促銷（xiāo）根本。這樣最終導致的結果必定是勞民傷財，沒有取得預期效（xiào）果不說，若造成油漆品牌形象的損壞（huài）就得不償失了。塗料（liào）企（qǐ）業需要充分認識、理解（jiě）“促銷”，在此基礎上進（jìn）行真（zhēn）正的促銷活動。

　　總而言之，油漆（qī）企業在做促銷的（de）時（shí）候，需要考慮在後期發展，結合實際，需要為後麵的發（fā）展做好（hǎo）鋪墊，切忌因短期利益而導致企業後期發展困難（nán）和把油漆品牌（pái）口（kǒu）碑做壞（huài）了（le），出了考慮企業（yè）銷量的同時，一定要考慮到後期是否（fǒu）給企業帶（dài）來壓力。