在油漆行業裏，很多油漆企（qǐ）業在低迷的時候，往往就直接促銷，如：打折、團購、買就送等等，很容易就會陷入（rù）“為促銷而促銷”裏麵。其實，促銷確實是在某種程度上可以幫助油漆企業緩解經營壓力（lì）的一個辦法，但是促銷看似簡（jiǎn）單，想要（yào）重促銷中獲利並不是那麽簡單的（de）。

　　油漆塗料企業促銷（xiāo）要為企業和賣場帶來銷（xiāo）售的提升，促銷以讓利的（de）形式呈現在消（xiāo）費者麵前，雖然企業（yè）減少（shǎo）了利（lì）潤收入，但油漆（qī）企業需要明（míng）確這（zhè）是一種長遠價值（zhí）的“投資”。促銷是（shì）一個油漆品牌成長的過程，通過促銷的手段將油漆品牌推向（xiàng）市（shì）場，讓更多人（rén）認識（shí）、了解這個塗料品牌，擴大油漆品牌的熟識度和影響力。因此（cǐ），油漆企業在促銷（xiāo）策劃時，需要綜合考慮促銷的形式以及（jí）該形式是否與油（yóu）漆品牌（pái）相匹配，是（shì）否（fǒu）為油漆企業和賣場帶來銷售（shòu）的提升。

　　促銷是營銷者向消費者傳（chuán）遞有關本企業及產（chǎn）品的各種信息，說服或（huò）吸引消費者購買其產品（pǐn），以達到擴大銷售量目的（de）的一種營銷行為。促銷實質上是一種溝通活動（dòng），是（shì）一種著眼於長遠發（fā）展的利益交換。

　　油漆（qī）企業若僅僅為“促銷”而“促銷”，將促銷（xiāo）看作是流於形式的營（yíng）銷活動，從而片麵追求促銷形式上的差異，忽視促銷根本。這樣最終導致的結果必定（dìng）是勞民傷財，沒有取得預期效果（guǒ）不說，若造（zào）成油漆品牌形象（xiàng）的損（sǔn）壞就得不償失了。塗（tú）料企業需要充分認識、理解“促銷（xiāo）”，在此基礎上進行真正的促（cù）銷活動。

　　總而言之，油漆（qī）企業（yè）在做促銷的時候，需要考（kǎo）慮（lǜ）在後期發展，結合實際，需要為後麵的發展做（zuò）好鋪墊，切忌（jì）因短期利（lì）益而導致企（qǐ）業後期發展（zhǎn）困難和把油漆（qī）品（pǐn）牌口碑做壞了，出了考慮企業銷量的同時（shí），一定要考慮到後期是否給企業（yè）帶來壓力。